导航

网红经济十年更迭:鼻祖陈欧vs新主李佳琦
点击数:次  更新时间:2020-01-16 13:00

新闻资讯

 

  近来,被称为网红开山祖师的陈欧传出了拟再度私有化聚美优品的音讯。

  1月12日,化妆品特卖电商聚美优品发布公告称,公司董事会收到创始人陈欧的私有化要约,方案以20美元/ADS的价格收买公司一切揭露发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。一旦收买完结后,聚美优品将从纽交所退市。

  据记者了解,这是时隔三年,陈欧再次抛出私有化要约。香颂本钱履行董事沈萌向《证券日报》记者表明,聚美优品二次私有化的可能性比较小,由于私有化价格更低、成绩比之前也更欠好,出资者怨气也会更大。聚美优品其实不像一个正规运营的公司,更像是陈欧的一次商业玩票,短少运营办理系统化,只能看到营销噱头。笔直电商并不是彻底没有空间,尽管聚美优品处于新经济职业,但也是一家企业,需求仔细运营办理。此外,要找到契合笔直电商的细分商场。

  值得一提的是,就在陈欧拟对聚美优品进行私有化之时,网红直播现已从2019年火到2020年,新生代的网红李佳琦们不只收割了买买买的剁手党,还有A股的出资者。

  聚美优品欲再次私有化

  十年前的网红陈欧败走美股

  说起聚美优品,就不得不说到它的创始人陈欧。

  2012年,“我是陈欧,我为自己代言”的广告语,火遍街头巷尾,也让这位80后海归成为其时最火的网红之一。自带流量的陈欧,网红带货,这些玩法让陈欧创建的聚美优品迎来爆发式增加。

  揭露材料显现,2013年,聚美优品以22.1%的商场份额,跃居中国美妆网络零售渠道榜首。2014年5月份,年仅31岁的陈欧带领聚美优品成功赴美上市,聚美优品也被称为“中国美妆电商榜首股”。

  聚美优品一度遭到出资者喜爱,股价最高攀升至39.45美元/股,总市值到达57.8亿美元(约合355.47亿元人民币)。

  不过,在电商渠道呈现出售冒充服装和手表,并遭到了8家美国律所申述后,聚美优品遭到了巨大冲击。随后,陈欧宣告了聚美优品未来的大规划“颜值经济”。所谓“颜值经济”,包含了明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。但这一规划并没有让聚美优品逆袭。

  不难发现的是,享受过网红盈利的陈欧,依旧想依托这种方法抢救聚美优品。但这种个人IP的号召力明显现已很难见效。除了各类笔直美妆电商的冲击,阿里京东等归纳电商也不断强大,流量越来越贵,笔直电商生计困难。据易观咨询的数据,2019年三季度,聚美优品的商场份额只剩下0.1%。

  流量不再,靠着陈欧这个网红卖货卖不动,电商之路较为艰苦。聚美优品自2017年开端多元化布局转型:一是花3亿元收买同享充电宝企业街电82.07%的股份,二是出资9600万元拍照电视剧《温暖的弦》。

  可是这两项出资的收益并不尽善尽美,也导致了股东的不满。2016年头陈欧曾企图以远低于发行价的方法将聚美优品私有化,但由于遭到了股东的对立并未成功。而这一次私有化能否成功还有待调查。

  对此,网经社电子商务研讨中心主任曹磊表明,尽管聚美优品逐步正在边缘化,可是还有翻身的可能性。多元化转型的抱负状况是跨界范畴与主营业务相关联,且能够串联起构成有用的闭环,树立小型生态圈,然后构成本身的中心竞争力。可是,聚美的出资过于涣散,当下应该挑选恰当缩短出资,瞄准有报答的项目。聚美优品走上下坡路,与渠道曝出假货有着亲近的联系。假如聚美能够在正品、口碑方面从头树立起形象,能够“小而美”的笔直渠道存在运营。

  李佳琦带火A股

  网红经济概念股增至49家

  现在的陈欧,依旧在微博具有4263万粉丝,但他再也不是十年前那个活泼在网络上的陈欧,他最新一条微博是2020年元旦发的:“新年快乐!新的10年肯定会更好的,对吧?”

  值得一提的是,关于陈欧来说,能不能完结聚美优品的私有化尚不知道;可是进入20年代最火的网红李佳琦现已成为直播卖货的最大流量王。而在A股,也掀起一阵网红经济概念股风潮。

  数据显现,到1月15日,A股总计有49家网红经济概念股。其间星期六、引力传媒、ST慧球、日出东方四家上市公司最近三个月股票区间涨幅超九成,星期六涨幅超400%位居榜首,其次引力传媒涨幅约为160%。

  在网红风的带动下,出资者纷繁向上市公司问询是否有和网红协作、布局网红概念的规划等。

  例如,上海家化在渠道上向出资者介绍,公司产品营销有过与网红协作的事例。歌力思表明,公司坚持对商场新趋势、运营新形式的重视。公司的出售形式包含直播出售及网红带货等立异方法。未来会紧跟潮流,采纳顾客承受度较高的方法来提高公司品牌影响力、促进公司产品出售。金字火腿在互动渠道表明,公司在网红直播这块早有涉猎,并长时间与淘宝主播如薇娅等有协作,并与很多其他主播树立了终年协作联系,不断拓宽协作掩盖规模。

  此外,一些上市公司还出资布局网红概念股公司。光线传媒在回复出资者发问时表明,公司参股了部分触及网红概念的公司,现在暂未对公司收入和赢利发生严重影响,公司会依据相关规矩承认收益。

  不过,在一些出资人士看来,追捧网红经济概念股一定要谨防虚火。1月9日,御家汇收到深交所创业板公司办理部问询函,要求御家汇核实是否存在夸张与网红主播协作影响、自动投合商场热门、炒作公司股价、合作股东减持等景象。

  

原标题:网红经济十年更迭:开山祖师陈欧败走美股?新主李佳琦带火A股

电话 短信 联系